In un mercato globalizzato come quello attuale l'innovazione di prodotto sta diventando per le aziende una delle opzioni strategiche per competere al meglio.

L’apertura di nuovi mercati, gli elevati requisiti di qualità dei beni di consumo e la crescente competitività interna e internazionale generano una consistente domanda d'innovazione. Le imprese, anche di piccola e media dimensione, rischiano di non sopravvivere nel lungo periodo se l’innovazione non diventerà parte integrante dei processi di sviluppo dei nuovi prodotti.

In questo scenario di nuove opportunità e nuove sfide, l'ecodesign gioca un ruolo chiave nelle strategie aziendali; sempre maggiore è infatti la domanda di "qualità ambientale" dei prodotti.

Diverse esperienze in Italia hanno messo in evidenza come design e innovazione possano passare attraverso il riciclo. Esistono tipologie di materiali riciclati con colori, forme e caratteristiche che nulla hanno da invidiare ai materiali vergini. Esistono prodotti che per originalità e aspetto non rivelano affatto di essere realizzati con materiale riciclato.
Piccole e grandi imprese hanno visto dunque nelle strategie di ecodesign una soluzione per la concezione di nuove gamme di prodotti. Prodotti che costano qualche euro e prodotti che costano migliaia di euro. Prodotti dove il design è il risultato di un percorso creativo che nasce come mix di materiale di riciclo, tecnologia e funzionalità. Prodotti che in una precedente vita erano qualcos’altro e che in quella futura chissà cosa diventeranno. Prodotti che permettono di conciliare la convenienza ecologica con quella economica.

Per molte imprese rappresenta una scelta commerciale non comunicare che il proprio prodotto deriva da materiale riciclato per la paura che non venda; mentre per altre aziende riciclo è sinonimo d'innovazione: una strada su cui concentrare sforzi e risorse per lo sviluppo di materiali e prodotti con una nuova identità.
Le opportunità da cogliere sono molteplici: occorre saperle individuare e sviluppare.

Marco Capellini
MATREC